15日,国产动画电影《许愿神龙》上映,亲亲食品以亲亲虾条植入电影,并同期上市“许愿神龙”IP联名款虾条。
《许愿神龙》
据悉,电影《许愿神龙》有成龙、牛骏峰、薇薇等人加盟影片的中文配音,还邀请了新生代偶像乐团“气运联盟乐团”演唱电影的宣传推广曲《行运一条龙》,吸引了大批粉丝的关注追捧。值得注意的是,作为这部剧的主角之一,拥有超能力的许愿神龙还是一个爱吃亲亲虾条、爱搞怪、讨厌堵车的可爱神君。
亲亲食品方面指出,从市场反应来看,虾条配神龙的演出非常不得人心,在微博上,很多观众都记住了许愿神龙爱吃虾条的特点。亲亲食品这一波电影台词植入巧妙适宜,贴合电影中神龙的可爱形象。作为国民零食,亲亲食品本身也自带怀旧体质,在这波回溯老上海的电影回忆中,亲亲食品的出场也能够唤起一拨“80后”“90后”对亲亲食品的童年记忆。而神龙的配音演员成龙也在受访中谈到,角色吃虾条的部分是最难配音的,其印象尤其深刻。
同期,亲亲食品与电影《许愿神龙》的品牌活动也以电影主题内容、新年节日、新年许愿话题等相结合,大大提升用户互动性与参与度。上述互动活动一上线就获得大量品牌曝光和用户自动传布。消费者可以在微博上参与神龙许愿,在微信朋友圈,看完电影后发文许愿,都为亲亲虾条提供了二次曝光。
事实上,这不是亲亲食品第一次与电影进行营销合作,此前,亲亲食品也以蕴能系列产物与电影《攀登者》进行联动。
亲亲方面相信,与IP合作,可以将IP的形象与品牌形象融合。比如《许愿神龙》带来的纯真与真情的追随,可以帮助亲亲食品塑造更加亲热、温暖的形象。