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文/何天平
如果要简单概括2020年的国剧市场，“有好剧，缺爆款”或许最为贴切。
不成否认，2020年剧集市场上的精品数量正在增多，《三十而已》《隐秘的角落》《沉默的真相》等都曾给人惊艳一瞥的感觉。但遗憾的是，更大多数仍是《雷霆战将》《鹿鼎记》《爱情公寓5》这样的存在，它们同样挂在热搜榜的高位上，但热度却几乎跟剧集质量没有太大关联，“抗日神剧”、“滑稽”、“狗尾续貂”这样的字眼，仍然充斥在人们的讨论里。
虽然剧集话题不少，但剧集本身的出圈能力却很有限。云合数据显示，2019年全网剧集集均有效播放量超过1亿的共有7部，成绩最好的《亲爱的，热爱的》集均有效播放量更是达到1.9亿，但2020年截至目前只有《爱情公寓5》和《三十而已》两部集均破亿的作品——集均有效播放量和播出平台的数量也有关系，而如果单看多平台剧集的话，今年则远不如去年、没有一部破亿。
一个有意思的现象是，大多数在今年被热议过的剧集，很多人可能都没点开过，却依旧对此津津有味，将其视作另一种意义上的谈资——截至第三季度，收官前就上了50多次热搜的剧集《隐秘的角落》，正片有效播放量只有6.34亿、集均约5300万，这一成绩在2019年还排不进年度前二十。
（数据来源：云合四象分析系统）
这背后的原因有很多：剧集市场正在分众化，让全家人同看一部剧变得不容易，电视上播的较好的《小娘惹》不必然是网络上讨论最多、口碑最好的；娱乐方式正在增多，即使是疫情宅家期间，追剧也要面临游戏、短视频等的分流，云合数据指出，今年上半整体剧集有效播放2472亿、同比下滑8%；一些话题剧本身质量还有待提升，高开低走的情况还很常见……
各种因素驱使下，2020年这个看起来热闹异常的国剧市场，剧集本身却似乎最寂寞。全方位迈向市场化的网络端或许稍好过电视端，多少还有些这个时代的观众意识，但是总体上，若干年前那种“为大众所喜闻乐见”的国剧盛况究竟是一去不复返了。
精品剧不出圈，2020年没爆款？
这一年剧集市场的口碑和热度倒挂的整体基调，在年初就已经被奠定了。
年初的《安家》是疫情期间人们宅家抗疫为数不多的新剧选择，面对举国上下给出的一个史无前例的稳定收视时段，这个关于“卖房子的女人”的故事总算是高开高走，发挥了它应有的作用，这部台网剧第一季度的全网有效播放量达到了32.62亿，排名第一季度上新剧前三。
（数据来源：云合四象分析系统）
只但是，比起日剧原作，这部本土化改造有点勉强的剧，又被赋予了太多想象性的现实主义成色，口碑（豆瓣评分6.3分）和流量的倒挂似乎成了一个很难逆转的定势。“可看”但“欠好看”，有话题却难以令人为之振奋，《安家》境遇的像是给这一年的国剧市场埋下的隐喻。
今年剧集市场上很多大热的剧集都是如此。例如《爱情公寓5》豆瓣评分为7分，比第一季少了1分，是该系列里评分最低的一部，但该剧正片在今年上半年的全网有效播放量却达到了46.52亿，是今年最热的剧。至于豆瓣评分只有5.1的《小娘惹》，播出期间基本稳居卫视剧集收视率排名第一的位置。
比起这些高播放量的剧，一众被多人赞赏的精品剧却空得好评，流量并不突出。
今年涌现出了数量最为可观的“精品剧”。数据统计，2019年全年豆瓣评分超过8分的国产剧，仅有7部，而截至发稿前，2020年这一数字已经突破了20部；而在平均口碑方面，汇集了大量新剧集的第三季度，上新剧豆瓣均分达到了6.6分，此前两年则分别为6.0和6.4。
《隐秘的角落》（豆瓣8.9分）《沉默的真相》（豆瓣9.2分）等作品，不但展现出了相当的创作水准，更可贵的是，这些作品在“正确”和“艺术想象力”之间的周全可谓范本。题材类似的《摩天大楼》（豆瓣8.1分）等也有相似的耐看质地，在烂剧横冲直撞的这些年里，上述精品剧能成规模的涌现自然值得尊重。
被声讨多年的改编剧，今年也有向好的迹象。尤其是曾经首开网剧大工业先河的盗墓探险这类大IP，杀鸡取卵式地破坏性开发许多年，今年还能有新增长点实属不易。诸如《重启之极海听雷》第二季（豆瓣7.4分）、《龙岭迷窟》（豆瓣8.3分）等作品，都呈现出和此前很多盗墓作品纷歧样的样貌。
至于占据国剧市场小荆棘铜驼的青春题材，今年也有黑马。上半年的《我才不要和你做朋友呢》和下半年的《棋魂》各有亮色，还有一部《风犬少年的天空》，四两拨千斤，收获了颇多赞美。
尽管争气，可上述剧集却无一不面临一个更灵魂的拷问：精品剧=爆款剧吗？
用“破圈”这个时髦的语汇来讲，这些作品都尚有距离，像《摩天大楼》等高分剧，在单季度里的集均有效播放量都不到2000万，均没法排进同期前10。如果综合各维度的数据和口碑来看，今年大约也仅有《三十而已》一部能视作叫好又叫座的热播现象剧，但受单平台播出等限制，其季度集均有效播放量仍然只有1亿出头，放在往年也仍排不到最头部。
（数据来源：云合四象分析系统）
而给足了关注度的《隐秘的角落》和《沉默的真相》等悬疑短剧，则在“圈”的边界上游走着，可能多少改善了长辈们对《娘道》的津津有味，但却并没影响到今年剧集市场的整体走向。虽然“小白船”和“爬山梗”等成了年轻人们热衷的话题，可是但从播放量的数据来看，它甚至没能成为互联网的绝对爆款。
总体看下来，2020年有不少亮眼的剧集，可很难找到一部真正意义上“口碑热度双丰登”的爆款，即使单看播放量，也很难再找到过去几年那种国民剧。分众化的大趋势固然是一个原因，今后可能会有越来越多垂类内容诞生，但是市场的进步所带动的审美需求方面等的变化，与剧集创作理念、创作体系、工业化程度相对落后之间的矛盾，可能才是重点。
简单来说，就是受众、市场变化得太快，产业得赶紧跟上了。
短剧、类型剧、女性叙事……
剧集产业有哪些新变化？
国剧市场变化得有多快？
跟从业者交流，总有一个鲜明的感受：“稍不紧跟行业潮流，这些流行就看不懂了。”这侧面也说明了一个状况，我们似乎已经很难用一个简单的特征描述来概括国剧市场正在寻求的变化，无论在内容生产或是传播营销的层面，我们的认知跟不上层见叠出的新概念。
今年最典型的一个例子，无疑是悬疑剧。在《隐秘的角落》以后，悬疑剧瞬间成了市场的香饽饽，各平台均有相关探索跟进，一时间为悬疑剧的市场引来史无前例的关注。
（《隐秘的角落》剧照）
这些剧的品相毫无疑问地各有亮色，但规模化壮大的背后也指向着一个怪象：高概念+强立意+（所谓）整容式演技，这样的“文艺剧”值得有发挥，却怎么都不会是市场能够批量化复制的支流。何况如今才到年末，早有很多观众对部分此类剧的“故作深沉”有所倦怠，从这个意义上来说也值得对这种快速复制爆款的行为有所反思。
类型剧的发展，成了大家口中今年国剧市场实现进阶的一个关键指标。但今年整体大盘的类型化特征并不如想象的雄厚：据不完全统计，虽然今年市面上有三成是《隐秘的角落》这样的悬疑剧、三成是《下一站是幸福》这样的甜宠剧，出现了较为明显的类型化，但剩下的还是过往的支流类型，这一数据似乎很难印证“类型化”在剧集创作体系里所受到的全方位重视，只能说明因为部分悬疑剧、甜宠剧的成功探索吸引了创作界的趋附者众。
再往深处说，即便是有一部分类型剧在工业化层面有了较为出色的积极实践，但是总体来看整体的工业化成熟度还是不敷高，仍需要审慎评价的：口碑高开低走的《唐人街探案》网剧、有噱头但续航不及的《传闻中的陈芊芊》，以及一些亚类型剧，例如耽改剧、电竞剧等等，风头很大但风险也不小。
