文 | 符琼尹
编辑 | 江宇琦
“听说你在北京拍‘三级片’？”
2015年底，刚进入网络电影（彼时还叫“网大”）行业的前湖南广电人刘朝晖，收到了来自湖南卫视老领导的微信。若干年后，身为网络电影出品公司吾道南来创始人的他，才'后知后觉'地意想到：“我已经被牢牢定位在影视行业鄙视链的底端了。”
其实对网络电影存在刻板印象的人，并不只有刘朝晖的老领导。“网大”这种内容形式诞生之初，很大程度上是为了补足视频平台在电影类内容上的短缺，因此“短平快”、能吸引眼球才是要义。故早期很多网络电影，难免会和“精雕细刻”画上等号。
但这种刻板印象，还能代表今天的网络电影吗？
从热度和市场反馈来说，网络电影已然今非昔比：公开数据显示，2017一季度网络电影分账票房前30的电影共分账4.3亿，票房超1000万的影片达23部，较去年同期增长188%，这些电影共分得票房3.7亿，同比增长248%。
而在经过多年的耕耘和沉淀后，刘朝晖公司出品的《倩女幽魂：人世情》也在五一节上线腾讯视频，截至毒眸发稿前总播放量已经达到了1.4亿+。此外，该片上线前四天的分账票房达1769万，是2017以来上映前四天票房分账表现最好的网络电影。
图片来源：腾讯视频网络院线
1769万是个怎样的概念？如果以院线电影的分账比例来换算（片方大约能拿到总票房的三分之一），相当于一部院线电影4天收获了5300万的票房——这一成绩超越了2019年90%的院线片。而据毒眸领会，早在两三年前，头部网络电影就比大多数院线片赚钱了。
当然，这并不料味着网络电影已经彻底“转身”。从整体口碑来看，网络电影仍然有很大发展空间：据统计，20171—4月在豆瓣开分的网络电影共45部（不包括《囧妈》等转网的院线片），但平均分仅4.3分。当网络电影的影响力达到必然地步后，观众对网络电影的品质要求也在变得越来越高。
改编自经典IP的《倩女幽魂：人世情》，上线后也遇到了一些批评。但在刘朝晖看来，这并不见得是个坏事。他在朋友圈写道：“（观众）对我们的批评亦是一种肯定，他们在对标那部世纪经典，拿院线大制作来要求我们，他们忘记了我们来自影视行业鄙视链底端……所以这个分数，于我们是一份成绩一份尊重。”
当网络电影真的被当成一种影视内容去看待时，其“逆流而上”的故事才算真的开始。
网络电影的升级
“从今天开始，‘网大’这个词不再属于网络电影了，我们整个行业达成共识，使用‘网络电影’来称呼在网络视频平台发行的电影。”在2019年10月的“网络电影周”开幕式结束后，优爱腾三大平台的相关负责人在接受媒体群访时一同宣布。
一个“大”字容易摘掉，但是想要真正让大家改变对于网络电影的刻板印象并不容易。近年来，虽然涌现出了包括《大蛇》《鬼吹灯之巫峡棺山》在内，很多市场反响不错的影片，但是真正能够突破圈层的“爆款”网络电影，还相对罕见。
正因如此，如今很多网络电影都会选择大IP来孵化内容，以此来吸引更广泛受众。身为《倩女幽魂：人世情》总策划的刘朝晖告诉毒眸，选择买下1987年上映的《倩女幽魂》1-3部的电影版权，的确是因为其受众广泛，希望其能成为网络电影“冲标杆”的作品。
《倩女幽魂：人世情》
“《倩女幽魂》本身就是一个国民级的IP，辐射的年代跨度可以从60年代到90年代。其次从类型上分析，它具有爱情线，魔幻线，动作线等多种元素，具有这种高低兼容、男女通吃的特点。”刘朝晖解释道。
而在再创作的过程当中，《倩女幽魂：人世情》也针对网络电影的首要受众做出了调整。“在传承上，保留故事主线，包括主角的设定、经典剧情等，我们需要必然的熟悉度来唤醒观众的亲热感，同时因为我们会在三部之间做了一些移位和聚合；在调整上，最大的改变是视觉呈现，比如黑山老妖的造型，有点像变形金刚，又有点像熔岩巨兽。”
黑山老妖的造型
但仅仅只是有了IP、有了知名度，并不及以真正让观众认可网络电影的价值——近年来很多IP改编的网大，都在上映后受到了诸多质疑。而想要真正与破圈和“冲标杆”的目标做出匹配，无论是制作上还是营销上，头部的项目也都应该向着突破行业天花板去努力。
早在2016年，就有网络电影公司的创始人和毒眸记者表示，过去资本、市场不敷重视网络电影，导致影片成本偏低，很多想法没法实现。“但是现在专业团队入场已经成为大势所趋了，未来网大行业的竞争水平必然也会因此而提升。”
《倩女幽魂：人世情》的导演林珍钊向毒眸先容，剧组这次在歌山搭建了近8000坪的摄影棚，希望能尽可能还原原著里的视觉奇观，其中的重点便是兰若寺。“整个置景量蛮大的，光置景就花了40多天，还挂了一百多盏太空灯，应该是全网络电影行业灯量最大、摄影棚规模最大的一部戏了。在后期制作上，全片也有1400多个特效镜头。”
“我们的一些作品，找来的幕后团队、动作班底，其实都是当年徐克等名导的团队。”某资深从业者告诉毒眸，找传统院线电影行业的班底、用更高的标准来规范制作，已经成为很多头部项目、公司的共识了。这种变化，直接带来了制作规模的提升。据悉，网络电影从诞生之初有人“5万拍完一部电影”，到2017年平均百万，再到如今《倩女幽魂：人世情》已经超2000万。
作为创作核心的剧本也因此得到了更多重视，有从业者向毒眸透露，过去5万攒一个剧本是常态，但是如今“基本低于8万都没有人写了”，很多头部网络电影编剧的报价更是20-50万不等。
除了制作阶段，宣发阶段的升级，同样至关重要。在毒眸往期关于网络电影的稿件下，常常有读者留言称“看到海报”就不想看了。这是刘朝晖和团队十分在意的问题，故而这次团队特地邀请到中国顶尖时尚摄影师尹超来为影片拍摄海报素材，以及中国最头部的海报设计师大K来完成海报设计制作。
至于OST方面，担任《倩女幽魂：人世情》音乐制作人的，是《哪吒之魔童降世》和《悟空传》等头部院线电影的音乐制作人朱芸编，影片主题曲及插曲的演唱者，则是知名度颇高的阿云嘎、刘惜君、黄龄——在此前的文章中毒眸也提到，音乐营销的升级也被从业者所广泛接纳。
阿云嘎演唱了《倩女幽魂：人世情》主题曲
制作规模和整体质量升级后，整个家当生态和商业“玩法”也开始升级。
一方面，因为很多网络电影在平台上的热度，并不低于院线电影，所以很多平台也乐得将资源倾斜给头部作品。《倩女幽魂：人世情》上线当天，作为独播平台的腾讯视频就匹配了首页的推广位，同时调动了多轮朋友圈广告、QQ音乐等全腾讯系产物来帮助影片导流。
另一方面，资本的进入也让一些曾经无法实现的想法有了照进现实的可能。早期因为成本有限，不少题材网络电影拍不了，可如今犯罪悬疑题材有《罪途》系列、军事动作题材有《特种兵归来》、动画电影有《西行记》，还出现了互动电影《大狂蜂：起源》等，无论是选题来源还是类型尝试，都较以往有了突破。
网络电影为何要升级？
为何要对网络电影进行各方面的升级？
原因和网生内容的内容生态有关。网络电影诞生之初，正是视频平台日新月异、需要吸引大量用户的那一时期。由于彼时优质的网播内容稀缺、受众和市场还不敷成熟，只要片子足够吸睛、能吸引用户观看，几乎都可以获得较为理想的成绩，故而导致各种劣质网大丛生。
但如今，当高品质的网生内容如网剧、网综成为市场支流，短视频也在分食着观众对的注意力时，如果网络电影仍还是粗暴地靠前六分钟吸引观众付费，在后面填充大量的软色情等低质内容，只会使其损失在内容领域的竞争力。
过去网络电影的软色情内容
这也最直接的体现在了2019年的分账票房上。2018年，行业里涌现出了《大蛇》等票房分账超过4000万的头部作品，当时很多头部公司的负责人公开预测，2019年这个数字将实现8000万的突破。然而事实却是，2019全头部影片的分账成绩较2018不升反降。
